Leproton

Le choix du nom de domaine a une incidence non-négligeable sur le référencement du site Internet. On mettra notamment l’accent sur l’importance du référencement géographique. D’un autre côté, le nom de domaine est une « enseigne virtuelle » pour l’entité représentée par le site Internet. On reviendra plus en détail sur ce volet communicationnel dans le 2e paragraphe.
Un nom de domaine optimisé pour le référencement
Evoquons d’emblée le référencement géographique. Il trouve toute une importance particulièrement quand on cible un pays en particulier. En d’autres mots, c’est tout le contraire d’un référencement tous-azimuts. Pour ce faire, on laisse tomber les noms de domaines génériques (.com ; .info ; .net) et on opte pour un nom de domaine spécifique au pays cible : .com.uk ; .com.cn ; .ch, etc.
Avec le référencement géographique, le site a moins de concurrents puisque le champ d’action est considérablement réduit. Néanmoins, les noms de domaine génériques sont inévitables quand on cible 2 ou plusieurs pays. Néanmoins, quand les pays ciblés sont sous le « giron » d’un pays particulièrement influent, on opte pour un nom de domaine spécifique à ce dernier (.com.fr convient très bien à un site ciblant la France et les pays francophones).
Le volet communicationnel dans le nom de domaine
Beaucoup recommandent que le nom de domaine reflète l’identité de l’entreprise ou l’objet principal du site Internet. Il est bien vrai que le nom de domaine peut jouer le rôle de prélude aux contenus pour les visiteurs. Mais on n’a plus de liberté de choix que ne le disent certains.
En fait, le gros du référencement repose surtout sur les contenus des pages. En indexant le nom de domaine, les robots de Google ne prêtent guère attention à l’adéquation ou pas de ce nom avec l’identité de l’entreprise. Tout est dans le balisage d’une part et dans la rédaction web d’autre part.
Alors, on ne s’étonne pas que des sites prêtent peu d’attention à ce volet communicationnel, du moins en apparence. En fait, beaucoup de sites jouent sur l’originalité, tandis que d’autres optent pour des noms de domaine faciles à prononcer pour tout le monde. Cela donne alors des noms de domaine sans signification spécifique, mais faciles à prononcer et à mémoriser.
Cette philosophie se retrouve depuis très longtemps dans l’horlogerie. Figurez-vous que ROLEX et KODAK ne signifient rien du tout. Ces noms de marque ont été choisis pour leur facilité de prononciation et de mémorisation.
Dès lors, il n’est pas non plus obligatoire de choisir un nom de domaine avec un mot clé courant (webmaster pas cher, meuble design, site internet pas cher…). Cela ne servirait à rien si les contenus sont invisibles aux yeux des algorithmes de Google.
Pour autant, on n’ira pas jusqu’à dire que ce volet communicationnel a peu d’importance. Pour un site ayant déjà une forte e-notoriété, le nom de domaine a peu d’importance. Mais pour un nouveau site, il est important d’accrocher les internautes par un nom de domaine qui, déjà, en dit long sur ce qu’ils peuvent trouver en scrutant les pages du site.